文案越狠，出圈越稳

如今品牌做传播，总会追求一件事——「出圈」。

然而促成出圈的因素有很多，可控因素又太少。你需要优秀的内容，大量的投放，刚刚好戳中此时此刻社会心态的情绪点，还不能撞上流量明星塌房的时间点。

总之很多时候，出圈是一件可追求而不可强求的事。

但我们也看到，近几年，有很多低成本的出圈案例。它们通过小投放，甚至0投放，达到了不同程度的出圈效果，而他们的出圈法宝，就是「文案」。

一个典型的案例就是上海大润达超市的文案。

6月1日上海解封后，6月5日有人发现上海大润发货架上贴出了一系列海报，一些蔬菜被打入了“冷宫”，另一些蔬菜被划入了“顶流”。

海报的文案很好玩，画面则颇有“小林漫画”的味道，非常讨喜。

文案借蔬菜之口，讲述了封控期间人们与各种蔬菜间的爱恨情仇，让人深感共鸣。

同时体现了大润发作为保供单位，清晰掌握着每种蔬菜的供需状况，侧面展现出企业的社会责任感，狠狠刷了一波品牌好感。

海报刷屏的过程大体是这样的：

6月5日当天，一些上海网友在微博/朋友圈晒出了拍的照片视频，获得了大量转发。

6月6日上午9点多，上海《新民晚报》的微博自媒体——“新民晚报新民网”进行了汇总推送，并附了一段大润发店长的采访录音，讲述了海报的前因后果。