播客APP竞品分析

“耳朵经济”逐渐崛起，人们对音频这一娱乐形式形成了一定的消费习惯，音频型APP有很大的发展空间。

一、竞品分析前言

1. 竞品分析描述

• 分析社会发展、网络音频市场和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能；
• 分析播客音频型APP，通过直接竞品了解行业APP基础功能，通过间接竞品了解APP特色功能。

2. 产品测试环境

二、行业分析

1. 行业背景分析

数据来源：易观分析

2021年1-1月国内“耳朵经济”市场月人均使用时长均超过3小时，月人均启动次数均达到33次以上，结合前文数据可以得出，每月有超过80%的互联网用户平均每天会至少打开一次音频娱乐软件。易观分析认为，当下的中国互联网用户群体中，大部分用户对音频这一娱乐形式已经形成一定的消费习惯，音频成为互联网娱乐的底层应用。

（1）用户规模

数据来源：易观分析

自2021年3月以来，国内在线音频市场月活跃人数稳定在3亿人次，整体处于稳步上涨的趋势;活跃人数全网渗透率在3月份有明显的飙升，此后一直维持在30%以上。易观分析认为，音频市场在年初获得迅速的提升后一直保持着 繁荣的状态，且在整个“耳朵经济”市场体量庞大、渗透率高的驱动下仍有着较大的增长空间。

（2）发展趋势

目前音频内容已经拥有稳定的变现手段，主要通过内容订阅、商业广告合作的形式实现经济收益。近年来，订阅变现呈现出阶梯式上升的趋势，从2016年的5亿元跃升至2020年的55亿，预计2021年底收入将会达到100亿元。此外，音频平台已经成为品牌营销的重要阵地，品牌数量相较以往呈现出明显的上升态势，同比涨幅达到55%以上。

2. 行业宏观环境分析（PEST）

P：

《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚，政策利好音频行业进一步规范发展。拥有一定规模内容版权的头部音频app将获得更大发展空间。

E：