抖音企业号IP定位

现在，很多品牌都在抖音上打造品牌IP，品牌为什么要打造IP呢？简单一句话解释就是IP自带流量、散发魅力，可以吸附粉丝，从而进行商业转化！可以说IP是品牌进化的最佳手段，品牌IP化追求的是用户对价值和文化的认同，在一定程度上是弱化了品牌，深受用户的广泛追捧。品牌IP化赋予鲜明的形象与性格，更容易和用户产生互动，通过持续内容生产，吸引用户参与，最终实现商业价值。那如何打造IP呢？下面我们从三个部分进行分析！

首先是企业号定位，定位是建立品牌IP的起点，好的定位对于品牌IP化来说尤其关键！

定位主要是帮助企业解决做什么的问题，比如美食、美妆还是服饰？对该账号的品类归属、内容方向、人设定位都有一个初步规划。当然，企业首先还是要明确账号属性，找准自身目的，做企业号主要是为了带货还是宣传？

市场分析：我们知道不同的内容吸引的精准粉丝不同，不同商家针对的受众也不同，比如餐饮店商家主要是吸引用户线下引流。所以我们在创作内容时，注意要贴合产品，同时也要迎合受众的喜好，才能吸引精准粉丝。当内容做起来后，就开始进行商业化，如主页挂上官网链接、联系电话等导流，用户可以直接与我们联系，促进转化。我们还需要把握平台需求，一是观察平台最新的报道、公众号的方向，二是可以从官方的榜单及第三方的榜单查看官方在推的内容，围绕这些维度更新调整，找准方向，创作平台、用户喜闻乐见的内容。

抖音品类种类多样：包括颜值、搞笑、情感、剧情、美食、美妆、种草等等。

接下来，我们以美食行业为例为大家分析企业号IP定位

想知道XX餐饮管理有限公司是如何筛选出最精准的粉丝？

——使用圆圈分析法进行分析，把行业从大到小逐层细分。

该企业做的是美食，主要是教别人怎么去做美食，在视频中使用本地方言重庆话，吸引的人群主要以川渝地带为主，内容是教美食做法、教大家怎么开店、怎么运营把店管理好（变现模式）。因而从大到小细分为：美食品类—美食教程—方言美食教程—方言美食开店教程。目标精准，吸引的是一群热爱美食、想学做菜、同时想创业的精准粉丝。

总结，该账号企业号IP定位：l

• 账号定位：招商加盟、线上电商；
• 用户画像：美食行业创业者；
• 内容方向：美食教程、行业知识。