品牌如何通过“精致主义”让年轻人买单？

不知道何时起，「不将就」「精致穷」成为了Z世代年轻人消费的态度，而在消费升级背景下产生的「精致主义」，更是成为了当代年轻人消费的特点，Z世代年轻人追求的精致主义，对品牌产品、服务有了更高的要求，想要从品牌的营销中获得精神层面的认同，让「精致主义」逐渐变成了一种潮流消费，更是将大多数人的期许变成了更高层面的精神消费。

而不少年轻人对精致消费情有独钟，而愿意为了自己喜欢的一掷千金，甚至一边精致一边穷成为了生活的常态也不后悔。

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品牌是如何通过“精致主义”让年轻人买单的？

因自身的消费习惯，年轻人以「隐形贫困人口」来自嘲，这也就反映了年轻人的消费主张。愿意花重金去购买自己觉得值得的产品来彰显自己的生活态度，也是通过「精致」消费去证明自己的消费主张与价值。而品牌也乐意通过打造「精致主义」的消费，去迎合年轻人的消费喜好，以便实现名利双收。

品牌正是抓住了年轻人想要通过消费凸显生活态度与消费价值的心理，不遗余力的去迎合Z世代追求的精致主义。究竟品牌是如何让消费者心甘情愿买单的呢？

半糖主义

随着消费升级，消费者对奶茶、咖啡、水果茶等新茶饮抱着浓厚的兴趣。而新茶饮品牌在洞察了年轻人的喜好、消费习惯之后，打造出年轻人乐于消费的时尚单品，让Z世代购买新茶饮产品成为彰显生活品味的方式，如奈雪的茶就通过「一杯好茶，一口软欧包」营造出休闲小资茶饮的氛围。经营方式与营销策略有着异曲同工之妙的喜茶、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等品牌，均通过营造年轻人喜欢的消费场景的方式，去 “鼓励”年轻人消费。

为了使年轻人对品牌的产品产生浓厚的兴趣，甚至产生“依赖感”，新茶饮品牌在产品的含糖量上做起了的文章，「半糖主义」，「无糖」，「0糖」，高品质的「替糖」产品等营销概念花样百出，这既是迎合Z世代年轻人追求的健康需求，又在口味上有了多重选择，而让「半糖主义」的营销概念越来越火。

加上奶茶本身就备受年轻人关注，有了半塘、0糖等健康理念的加持，也让那些追求精致主义的年轻人，自愿去购买自己意识形态中的健康产品，助力品牌实现动销。

节日仪式感

除了奶茶这个热门的消费产品外，近年品牌通过造节玩仪式感，去打营造精致感的营销比比皆是。

为了制造节日的仪式感，商家可谓煞费苦心，如刚刚过去的七夕情人节，专为女性消费者打造的女神节，618年中促销，双11购物狂欢等节日，各种被品牌打造的节日营销限定，让纪念礼盒、限定产品等成为了Z世代年轻人表达爱意的新选择。

而在品牌营造的仪式感氛围中，基本上每一个限定节日，都是年轻人示爱的重要时刻，如在过去的七夕，完美日记 X 中国邮政打造的“七夕织爱”礼盒，帮助消费者完成了中国情人节需要的浪漫限定。