海外 愚人节海外营销指南和推广难点

捣蛋鬼们就尽情嗨皮吧~

在这样比脑洞、比创意的节日里爱玩的品牌当然也不能错过今天，Inpander将从出海营销的角度出发，探讨品牌如何上寻找切入点，如何通过创意恶作剧传递欢乐的同时，又能吸引消费者，起到到好的宣传效果？！

一.愚人节脑洞盘点

发布假冒新品，也就是一本正经的胡说八道，把假产品当做真正的新品上市去操作，在品牌官方网站、Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒体渠道进行官宣，更有甚者还可以做相关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。

制作逼真的新品发布手册、推广海报、TVC、新品发布会的等，表面上在认真宣传新品，实际上产品描述经不起细读，处处是梗。

比如做戏做全套的汉堡王，早在1998年的愚人节就推出左撇子皇堡，不但在宣传画面上专门针对左撇子顾客将所有调味品都旋转了180°，还煞有其事的在《今日美国》上为其投放了整版广告来吸引顾客，这家快餐连锁店后来宣布：“每个人都知道，握住一个皇堡需要两只手！”

比如2017年谷歌曾发布过“无人自行车”，号称可以在没有驾驶者的情况下保持车身平衡，并通过传感器识别周边环境和物体，实现复杂路况下的自动驾驶。

很多人看了这些听起来很有道理目前还实现不了的高科技，着实会被震撼，甚至不敢相信他们是在“说假话”，类似这样的视频中，总还有一些科学家、技术牛人、其他领域的大咖来证明，增强你的信任感，这种把假产品说的十分高大上的造假方式，也是引发受众病毒式传播的兴奋点。

不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整蛊效果。您可以发布关于公司名称来源的虚假故事、对您业务的不真实愿景、开玩笑说会与哪位明星合作，或者是关于公司的创始人或公司上层的有趣故事。让看起来很傻，但仍然有点可信。

比如虎扑2015年曾推出的假新闻生成器，只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播，仅1天就有超过百万级别的传播效果。

做假新闻、发布假产品总体上来说费时费力，只有有预算且经得起折腾的公司才会尝试，大部分品牌还可以就是在社交媒体上发点幽默海报，发些有趣的帖子。

比如为了引起话题讨论，不少品牌习惯性地拿竞品来开涮，百事可乐就曾在愚人节发海报说“我们喜欢可口可乐”，就是一种很明显的热搞……

比如2016年气泡苏打水机品牌sodastream的这个个玩转影视梗的愚人节广告~

不仅仅内容上借势当时最火影视剧《权力的游戏》（重现剧内情节瑟曦太后游街，修女在后喊“shame” + 最后出现的“巨人大力士”魔山是此剧的角色），形式更是剑走偏锋引人注目，整个广告“拒用塑料”的环保理念也非常积极正面，且跟品牌调性很符合~ 既宣传了正能量又能和品牌产生紧密联结，是个很机灵的愚人节广告

你可以简单地分享或转发有关愚人节历史的信息。

例如，您是否知道愚人节被认为可以追溯到 1582 年，当时法国开始在 1 月 1 日而不是 4 月 1 日庆祝新年？还是 1957 年，BBC 播放了一段农民从树上收获面条的视频，并告诉大家他们种的是意大利面条？