母婴行业的发展经历了初期成型

核心摘要：

发展历程：随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国 母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。

产品特征：随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、喂养用品等各个品类，满足消费者的多元化需求。

行业规模：尽管近年来人口出生率不为乐观，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国 母婴市场持续增长，2021年中国 母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国 母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国 母婴市场规模将达到46797亿元。

理想生活母婴趋势： 随着“90后”“95后”逐渐为人父母，生儿、育儿理念也在发生变化：1）当妈人设自由：当了妈也能做自己想做的事情，身怀六甲也能照样随心而活；2）进击的奶爸：会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育儿操作奶爸都能轻松搞定；3）带娃出去野：除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎，出游频率也明显增加；4）育娃放手派：让孩子自己去探索，撕掉要手把手喂饭、处处不放手的标签，放手让孩子自主尝试、自由探索，培养孩子的自主能力；5）成长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中成长，益智类儿 童玩具将更受家长喜爱。

01 中国 母婴行业发展背景分析

中国 母婴行业发展背景

宏观人口调控政策放开，母婴行业迎政策利好

2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。

中国 母婴行业发展背景分析

利好生育政策落地或减缓新生儿下降趋势

近年来，受育龄妇女人数持续减少及人们生育观念转变、初婚初育年龄推迟等多方面的影响，我国出生人口持续减少，2021年新生人口数量为1062万人，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。由于生活压力、生存空间限制等方面的因素，三孩政策的放开，对一二线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来一段时间，下沉市场新生人口的增速将略高于一二线城市。

发展历经三十余年，母婴行业已进入成熟蜕变期

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国 母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国 母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

02 中国 母婴行业发展现状分析

中国 母婴行业规模

母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿

尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国 母婴市场持续增长，2021年中国 母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国 母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国 母婴市场规模将达到46797亿元。

中国 母婴行业产业链分析

中国 母婴行业产业链环节分析

从“核心单品”向“全品类”拓展，满足一站式购物需求

基于母婴消费群体的主要特征之一是需求多元化，其各个细分市场都存在着一定的增量空间，业内品牌商把握住这一特点，通过打造核心母婴类单品进入市场抢占细分领域市场份额、并积极建立起品牌知名度与产品口碑后，迅速拓展自身产品线、向母婴类产品全品类扩张，全面应对消费者需求，满足消费者一站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势的快消单品，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。

具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化

母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性——较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。

线下仍是母婴主要销售渠道，线上占比逐渐增长

线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国 母婴线上消费规模占比将达到39.0%。