B站广告推广解析!

时间:2022-08-16 来源:

当下,内容营销已经是品牌绕不开的推广手段,无论是心智种草,还是品牌形象打造,甚至最直接的落地转化,都可以通过内容营销实现。但是,如何让自家的内容在海量繁杂的信息浪潮中脱颖而出?成了内容营销上的一大痛点。

B站作为Z世代的聚集地,多元化的内容满足了Z世代用户对于优质内容的追求,让B站的用户量不断攀升,月活用户已达2.67亿,高质量的Z世代用户,也让B站成为品牌方聚集的营销红利场。



那么,B站官方在去年推出的「起飞」,到底是做什么用的呢?又能帮品牌方达成什么样的营销诉求呢?我们一起来看看。

什么是B站“起飞”?

通俗来讲,B站的「起飞」是一款内容推广加热工具,可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户,让你的内容被更多用户看到,扩大传播范围,提升内容营销效果


B站的起飞,分为「内容起飞」「商业起飞」两大类,两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大,主要区别是在助推“内容”的性质上。


B站官方规定,「内容起飞」只能推广非商业化的内容,例如个人UP主的原创视频,商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。

小Tips:无论是内容起飞还是商业起飞,都需要通过有资质的代理商进行开户投放(比如微思敦),个人用户是不支持的哦,欢迎有意的客户们私聊咨询呀!

为什么要做起飞?

简单了解完什么是起飞,我们再来看看起飞的作用和优势。

众所周知,一次成功的内容营销,离不开两个方面的影响:“内容”与“传播”,但我们常常把过多的目光放在了“内容”上,而忽略了“传播”的重要性。但是,这是个信息爆炸的时代,“酒香也怕巷子深”

上面我们已经说到B站起飞的作用就是帮助内容进行更大的曝光,那么具体是怎样实现的呢?

首先,起飞可以助推加热的内容形式非常丰富,包括:视频、UP主动态、活动、话题、直播间,基本囊括了B站大部分的内容,降低了参与门槛,所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放,投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。

另外,起飞的展现形式也是十分多元化的,包括:信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等,基本上可见的区域都可以进行起飞投放,每种区域带来的营销效果也不同,方便客户按需使用。


最后,起飞的投放后台功能也十分强大,既有面对小白的托管投放,也有进阶的多组合优选投放。支持不同场景、不同展现位的组合投放,满足多元化曝光需求。


例如,如果我们的需求是“增粉”,那么我们可以不投放自动播放的广告位,以节省预算,数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”,那么就投放至竖版、横版的自动播放版位,重点关注视频过的播放率和播放成本。

而且,起飞的投放是逻辑是“即刻投放”,内容发布后就可投放,非常有助于视频快速登上热门,获取更多流量。

同时,使用后台的oCPM出价功能,同时注意保持稳定、⻓期的投放,投放时间越⻓、积累数据越多,模型预估效果越准确,最终达到消耗速度与成本控制的双赢。



“我”适合投起飞么

了解完了起飞的功能和优势,最后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞?

根据起飞的产品特性,一切需要“广而告之”的需求,无论是种草转化,还是单纯的帐号增粉,活动造势,都建议使用起飞功能助力推广。


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当下,内容营销已经是品牌绕不开的推广手段,无论是心智种草,还是品牌形象打造,甚至最直接的落地转化,都可以通过内容营销实现。但是,如何让自家的内容在海量繁杂的信息浪潮中脱颖而出?成了内容营销上的一大痛点。

B站作为Z世代的聚集地,多元化的内容满足了Z世代用户对于优质内容的追求,让B站的用户量不断攀升,月活用户已达2.67亿,高质量的Z世代用户,也让B站成为品牌方聚集的营销红利场。



那么,B站官方在去年推出的「起飞」,到底是做什么用的呢?又能帮品牌方达成什么样的营销诉求呢?我们一起来看看。

什么是B站“起飞”?

通俗来讲,B站的「起飞」是一款内容推广加热工具,可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户,让你的内容被更多用户看到,扩大传播范围,提升内容营销效果


B站的起飞,分为「内容起飞」「商业起飞」两大类,两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大,主要区别是在助推“内容”的性质上。


B站官方规定,「内容起飞」只能推广非商业化的内容,例如个人UP主的原创视频,商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。

小Tips:无论是内容起飞还是商业起飞,都需要通过有资质的代理商进行开户投放(比如微思敦),个人用户是不支持的哦,欢迎有意的客户们私聊咨询呀!

为什么要做起飞?

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众所周知,一次成功的内容营销,离不开两个方面的影响:“内容”与“传播”,但我们常常把过多的目光放在了“内容”上,而忽略了“传播”的重要性。但是,这是个信息爆炸的时代,“酒香也怕巷子深”

上面我们已经说到B站起飞的作用就是帮助内容进行更大的曝光,那么具体是怎样实现的呢?

首先,起飞可以助推加热的内容形式非常丰富,包括:视频、UP主动态、活动、话题、直播间,基本囊括了B站大部分的内容,降低了参与门槛,所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放,投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。

另外,起飞的展现形式也是十分多元化的,包括:信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等,基本上可见的区域都可以进行起飞投放,每种区域带来的营销效果也不同,方便客户按需使用。


最后,起飞的投放后台功能也十分强大,既有面对小白的托管投放,也有进阶的多组合优选投放。支持不同场景、不同展现位的组合投放,满足多元化曝光需求。


例如,如果我们的需求是“增粉”,那么我们可以不投放自动播放的广告位,以节省预算,数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”,那么就投放至竖版、横版的自动播放版位,重点关注视频过的播放率和播放成本。

而且,起飞的投放是逻辑是“即刻投放”,内容发布后就可投放,非常有助于视频快速登上热门,获取更多流量。

同时,使用后台的oCPM出价功能,同时注意保持稳定、⻓期的投放,投放时间越⻓、积累数据越多,模型预估效果越准确,最终达到消耗速度与成本控制的双赢。



“我”适合投起飞么

了解完了起飞的功能和优势,最后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞?

根据起飞的产品特性,一切需要“广而告之”的需求,无论是种草转化,还是单纯的帐号增粉,活动造势,都建议使用起飞功能助力推广。


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