线下广告投放渠道及户外广告形式

是中国起源最早的广告媒介，目前在中国是仅次于互联网媒体、党政媒体（广播电视纸媒）之外的全国第三大媒体。全球通俗的称呼是:Out Of Home Media，也就是说家门以外，从电梯媒体开始都是属于户外广告，包括写字楼、商场、地铁/公交、机场/飞机、快递柜、快递包裹纸箱，甚至无人机和焰火烟花以及农村广播等，均属于户外广告。

随着需求转变和技术革新，以承载广告的媒介来划分，线下的户外广告大致经历了以下四个阶段：以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期；以商标、牌号为主体的近代广告时期；以海报、电子屏为主体的现代户外广告时期；以科技、互动为主体的未来户外广告时期。

每个时期的传播媒介都在发展，媒介的发展不断丰富着户外广告的形态，绘制成了一篇长远的户外广告图鉴。

以叫卖、实物为起点

户外广告在古朴的中国逐渐兴起

原始社会的信息传递主要有符号传递、实物展示、口语传播三类。广告在这些原始的信息交流活动中产生了。

（符号传递 图源：汇图网）

（语音口头传播 图源：汇图网）

（实物展示 图源：汇图网）

到夏商周时期，实物广告和口头广告进一步发展。《诗经·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，记录了早期的实物广告；《楚辞·天问》中“师望在肆……鼓刀扬声”，“鼓刀”和“扬声”是比较经典的口头广告（和现在公交、地铁的语音播报广告一样，都属于语音一类）。

（诗经节选 图源：百度）

（《诗经·氓》抱布贸丝场景 图源：百度）

春秋战国时期，悬物广告、悬帜广告初步发展。由于经商人数众多，为了引人耳目，他们把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的，这样就渐渐开始出现了悬物、悬帜等户外广告。

（悬帜广告 图源：搜狐新闻）

（悬物广告 图源：搜狐新闻）

汉代时期，市亭、市鼓出现。市亭是市场内标志性建筑。在市亭上高高悬挂的旗帜称为旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上悬挂锣鼓称为市鼓，作为提醒民众市场开启和关闭时间，这是更经典的户外广告地标。

（汉代市亭 图源：排行榜123网）

悬壶售药也始于汉代，行医会在市场中设定固定场所经营，悬挂药壶作为售药的户外广告传播标志。

（图源：凤凰网）

隋唐时期，除了传统的户外广告，还出现了较为特色的商品展销会。为了展示都城的繁华富裕，隋炀帝时期曾多次在丰都市专门进行商品陈列和展示，上面有各种各样丰富多彩的户外广告形式，如旗帜、招牌等等。

（图源：凤凰网）

当时也比较重视仪仗广告，这种帝王、官员外出时由旗帜、伞、扇、武器、吉祥图案组成的仪仗广告，只有广告功能，没有太多实际作用，是特殊的彰显身份地位的户外广告展示形式。

（图源：凤凰网）

到了宋代，广告表现形态极具兴盛。印刷广告首次在中国历史上亮相，并横跨宋、元、明、清上千年。在广告信息方面开始发挥巨大作用。

（中国第一张平面户外纸质广告—济南刘家功夫针铺）

语音广告也始于宋代，就是把吆喝声和歌谣乐曲相结合，将过往路人的注意力吸引过来。

（张择端《清明上河图》中打响板招揽生意）

明清，封建观念最成熟时期，立字号和楹联广告发展兴盛。立字号是经营者对所经营商品质量和对顾客诚信的一种承诺和保证。

楹联广告是一种文字广告形式，起源于春联，讲究形式美。