7月营销节点日历，别错过！

七月即将来临，2022年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家整理的七月吧！

一、全民性节日

1. 7.1 建党节

（1）借势元素和方向

元素：爱党、致敬

海报颜色：红色

方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。

（2）借势注意点

节日营销时，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用，要相对庄严，不可有调侃之嫌。

（3）参考案例

a. 海尔施特劳斯“跟党走，好生活，水到渠成”

海尔施特劳斯净水器在2015年建党节打出“跟党走，好生活水到渠成”这一广告语，并将“好”、“水”突出显示，深度契合了自己的产品特性：生产好水。

b. 纯甄“不变中国梦，不忘纯真心”

品牌“纯甄”的营销策略是：不变的是“中国梦”，不忘的是“纯真心”，既迎合“中国梦”这一主题，又与“不忘初心”这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。

c. 东风风行景逸X5“初心不改，纵擎追梦”

东风风行景逸X5在建党97周年时打出“初心不改，纵擎追梦”的广告语，进而显示该款车型“舒适派高质感SUV”的产品理念。

2. 7.6 国际接吻日

（1）借势元素和方向

元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱

海报颜色：粉红色等暖色调

方向：可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。

（2）借势注意点

营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打“爱和温暖”，展现品牌的人文关怀。

（3）参考案例

a. 杰士邦

今天是国际接吻日，你打算怎么吻？

杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一形状，进而营销“国际接吻日”与爱情、亲密相关的点。

b. 美团

据说接吻1分钟可消耗约2～3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们借口……

这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点，极具趣味性。

c. 海尔

吻是爱情的特效药，海尔家电是生活的特效药。

海尔家电以情侣互动形式的海报，打出“一样都是治愈系”的广告语，借助吻“治愈”这一特点，与品牌自身相结合，向大众表明海尔家电也是“生活的特效药”，和吻一样“治愈”。

d. 每益添

每益添的营销点在于“消化”，助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，“亲吻every day”就是爱每天都在身边，“每益添every day”则是健康每一天。

3. 7.11 中国航海日

（1）借势元素和方向

元素：航海、海洋、自然

海报颜色：蓝色

方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。

（2）借势注意点

营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。

（3）参考案例

a. 别克 – 别克昂科威S

在2020年“中国航海日”，别克昂科威S打出了“前浪后浪，不如乘风破浪 ”的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威S则一路乘风破浪。

“风浪”既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。

b. TISSOT ——天梭

TISSOT在2020年中国航海日时的宣传标语是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景，将自身产品“腕表”置于海浪之上。

标语中的“腕”体现产品为“腕表”，“芯”则表明品牌的腕表以出色的“表芯”作为竞争优势，整体体现了TISSOT品牌“骇浪翻腾，怒海争锋，无畏探索，自在于芯”的宣传重点。

c. 伯纳天纯

2018年的“中国航海日”，伯纳天纯打出了“海纳百川，勇往直前”的标语。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既结合了“航海”这一特点，也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。

4. 7.28 世界肝炎日

（1）借势元素和方向

元素：健康、关爱

方向：7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，世界卫生组织将7月28日定为“世界肝炎日”。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。

（2）借势注意点

营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要注意尺度，不可有任何歧视乙肝病人之嫌。

（3）参考案例

a. ofo小黄车

2017年，第七个“世界肝炎日”，ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！

b. 旺旺

2017年“世界肝炎日”，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康：今天是#世界肝炎日#，#旺仔#有爱提醒，平时一定要多锻炼身体，保持清洁卫生，一起做个健康的宝宝！