视频类头部媒介在用户粘性较高的基础上用户规模进一步增长，展现持续的增长潜力，垂直类媒介则向深度延展自身广告价值

头部媒介广告收入不增长，竞争加剧

2.1 视频类头部媒介在用户粘性较高的基础上用户规模进一步增长，展现持续的增长潜力，垂直类媒介则向深度延展自身广告价值

2.2 投放预算较充足的行业在对头部媒介的选择上，即使在相同的领域仍各有侧重

2.3 各行业的头部媒介在对广告主费用的争夺中具有支配地位，且更向头部集中，仅在线视频类媒介呈现竞争加剧态

3、 具有经济增长潜力行业，同步增加营销投入

3.1 2022H1从营销方式上，流量整合及在重要节点释放的趋势更为突出

3.2 2022H1广告投放更为集中在居家场景相关消费领域，增长更突出

3.3 以曝光为目标的行业，如美妆、个护和社区交友重点投放短视频和长视频广告，以导流和销售为目标的行业，如综合电商和汽车重点投放图文信息流广告

3.4 社交广告因可与私域流量联动，或将成为消费型品牌营销新阵地

美妆、汽车等行业加大向社交型媒介的投放，与品牌自身私域渠道联系紧密。