2022互联网广告市场半年大报告媒介容量也直接影响了广告主的信心，用户规模和使用粘性双增长领域基本没有（垂直应用场景除外）

QuestMobile数据显示，受疫情及宏观环境影响，上半年互联网广告市场同比微跌，总体处于筑底反弹阶段，例如，虽然视频类、社交类继续获得广告主青睐，但是头部媒介广告收入同样不增长，竞争加剧。这背后，媒介容量也直接影响了广告主的信心，用户规模和使用粘性双增长领域基本没有（垂直应用场景除外）。

具体来看，上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关，从不同投放费用区间，Top投放领域的差异增长来看，50亿元以上区间，美妆增长29.9%；10-50亿元区间，个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%；5-10亿元区间，生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。

另一个现象是，上半年成熟品牌营销集中，前几年风头强劲的新品牌参与度减弱，尤其是在集中大促销中的参与度下降，不少新品牌投放同比下降了9成（如：王饱饱），22年618大促中，广告费用超过500万的新品牌数量占比，从去年的7.3%直线下降至4.9%。

显然，品牌建设并没有那么简单，动辄想要“新旧轮替”，也没有那么容易。此外，与私域流量联动的广告类型，正在成为消费型品牌营销新阵地，尤其是社交广告，已经成为美妆、汽车等行业加大投放的关键……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道，消费者与品牌主的连接将进一步向私域和生意侧靠近。

01 上半年互联网广告市场延续“旧”格局，积累“新”势能

1、 广告市场受社会经济发展承压，上半年触底实现反弹

1.1 上半年互联网营销广告行业虽受到疫情和经济影响抑制，但不改线上生活加深进程，刺激政策托底叠加平台营销能力迭代为下半年夯实发展基础

1.2 2022年上半年，互联网广告市场增长趋缓，下半年增长需要经济拉动

1.3 从媒介广告容量的角度来看，除垂直应用场景，较难有用户规模和使用粘性都增长领域