117万篇笔记，60亿次播放，短视频如何建造 “梦中情房

这届《脱口秀大会》上，豆豆吐槽“Loft”一词太具迷惑性，引起不少网友的共鸣。

Loft作为一种房型，在他看来明明是 “南北不通透，睡觉在楼上，洗澡在楼下，周围都是办公室，产权只有40年的商住两用房”。

可女朋友听了，联想到的却是“小资”“可以拍一天的楼梯”和“值得一住的梦中情房”……

网友们看完惊呼，“这不就是我本人嘛”“被内涵到了，我对Loft确实有执念”。

图源：小红书、微博

大众对于Loft“梦中情房”的想象，恐怕有很大一部分都来自于短视频：画面中色彩明艳、功能齐全、小而美的生活空间，看上去温馨宜人，视频一般还会加上#一镜到底##沉浸式回家#等话题标签。

视频博主们还会分析Loft的其他优势，例如售价优惠、采光通透、有小资情调，在一线城市不需要社保也不占用购房资格等。

在小红书，与 “Loft”相关的笔记超过117万篇，博主 “Skye在家” 一条“一个人住35平Loft有多爽”的沉浸式回家视频，就获得了12万点赞、4万收藏；在抖音，与Loft相关话题播放次数超60亿，其中话题#Loft复式#就有43.8亿次播放，且不乏点赞百万的Loft参观视频。

这些在社交媒体上爆红的内容，一定程度上给 “Loft”加上了一层厚厚的滤镜。而与此同时，也有大量 “Loft劝退视频” 活跃其中，试图给 “沉迷滤镜”的网友当头一棒。

公众号“X博士” 就曾发文开炮“Loft的营销套路”，分享中介利用Loft样板房视频钓鱼，出售远没有图片中那么好的房屋，获10w+阅读，上千点赞。

这些博主大V们的内容是如何对“Loft”产生影响的？用户究竟爱看什么样的Loft内容？

近期，我们采访了全职博主 “胡大瑞Rae” 、从宠物赛道转入家居赛道的博主“王梓哈哈”、在Loft住了三年的格一，聊了聊互联网上那些与Loft有关的内容。

从创作者的角度看，“Loft”不仅是热门段子中的“梦中情房”，还是一门赚足了流量的内容生意。

一、“Loft是我的流量密码”

Loft指小户型的商住公寓，面积在30-50平米左右，层高在3.6-5. 2米区间。它是一种生活处所，也是一种 “内容引流技巧”。

据观察，网红博主用Loft引流的方式主要有两种：观点类，分享自己loft租房或住房体验；展示类，分享Loft中的空间和家具，一般会打上#roomtour#的标签。

博主胡大瑞是观点类的博主，平常主要分享家居方面的内容。今年6月，她在B站发布视频《纯纯大无语，loft这次是真的跌了》，分享了Loft这种房型吃香的原因、存在的缺点、不适合买的人群，以及如果想买的话，怎么样买能好一些，获得89.4万播放和1.4万点赞。

胡大瑞说，自己当时选择发这个Loft内容，“主要是因为自己住在Loft里，又感觉比较有争议，就误打误撞地做了”。在视频中她也调侃地表示，“有Loft这个词的（内容），各大平台都会爆，这是我的流量密码。”

从这一期内容的B站数据来看，Loft也确实证明了自己的流量能力，观看人数远超胡大瑞平时几千至几万播放量的作品。

“王梓哈哈” 是展示类的账号，博主在字节跳动做程序员，2021年开始在小红书运营宠物号“狗子芝士”，涨粉一直很慢，截至今天共651个粉丝。

2022年疫情居家期间，王梓偶然想到了分享自己装修Loft、搭建小家的内容，就在小红书和抖音新建了Loft垂类账号 “王梓哈哈”。

今年6月她发布的一条 “39平方Loft，一镜到底25岁女生的家” 视频，给大家展示治愈风的厨房、卧室、楼梯等，在抖音获得61.2万点赞，在小红书获得1.9万点赞。

王梓表示，Loft内容都是手机拍摄的，唯一的费用是买了两个三脚架。胡大瑞也认为，拍摄Loft对新手很友好，内容竞争没有美妆、剧情等赛道激烈。

“小美好的生活” 和“王一工”是近两年开始发布作品的新手博主，“小美好的生活”分享自己在苏州38平的Loft，效果最好的视频在抖音有150.3万点赞，12.2万评论。“王一工”制作了47集自己住在Loft空间里的短视频，这个名为“在北京14.2平米的家”的视频合集在抖音获得4.3亿播放。

不过，Loft也不是随便拍都能火的。

胡大瑞认为，观点类的Loft博主一定要说不一样的，比如 “Loft不通风根本不是问题，有哪些方法可以解决” 这类角度。展示类的内容，博主应该有一定的个人风格，并且能迎合网友偏好的精装修和暖色调审美。