视频号流量算法及推荐机制

2021年，是视频号逆流而上的一年。视频号背靠着拥有日活10亿用户的微信，其平台自带用户群，远远超越了其他的短视频平台，在流量上拥有着无法预估的潜力。

对于视频号创作者来说，想要运营好视频号，最先需要做的就是弄清楚平台自身重要的流量和推荐算法。视频号的特别之处就在于“算法推荐”+“社交推荐”的双重推荐！这就是为什么视频号里会出现播放量过2亿的视频的原因，而这样的流量在其他短视频平台是不太容易实现的。

其中最重要的区别就在于其特殊的内容推荐机制包括社交推荐、去中心化推荐、个性化定位推荐，既能高效对接私域流量池，又能大量获取公域流量，下面将为大家逐一讲解。

一、社交推荐

这个想必大家都不陌生，在微信生态里，社交是它的先天基因。基于这点，社交、熟人关系链对来微信视频号来说是非常重要的，例如你的好友发布和点赞的作品，会被优先推荐给你。

第一：社交关系

社交、熟人关系链在微信视频号的推荐逻辑中是非常重要的，从微信视频号入口显示的“关注、朋友、推荐”栏目中可以明显看出。

1.关注栏的内容是你关注的人的视频号所发内容；

2.社交群推荐的内容是有好友点赞过的视频号所发内容；

3.兴趣算法推荐的内容，是系统根据你的兴趣爱好所发的内容。系统会给你推荐一些你的内容，也算是一种猜您喜欢，这一块的推荐算法有些类似抖音的推荐算法。

以我个人的微信视频号来举例，例如在我的视频发布出去后，我会用我的微信小号先点赞并评论转发，当打开另外一部手机上微信视频号时，刷新首页就会发现，最新推荐就是我刚刚点赞过的视频。同时，跟其他的视频号主的视频作品有互动后，也可以在另外一个微信视频号刷到。

通过好友的点赞，也就是说，是好友们在帮你“筛选”出他们喜欢的视频作品，换句话说，在微信好友栏中看到的视频，是经过好友“背书”过的，这也会让视频号的作品得到更高的信任度和认可感，毕竟这是“熟人推荐”的。

所以，只要你的作品足够好，同时完播率和互动率比较好，最后就会形成一个社交推荐和系统推荐的强回路。它们二者的关系是密不可分，互相加持的，社交推荐与系统推荐呈正向对比，所以爆款内容就是这样诞生的。然而值得注意的是，要增强这个回路的启动，首先需要的就是引发第一波社交推荐。

同样的道理，要是没有初始的播放量及互动，即使这个作品很好，也会很难被系统监测到。

所以这就需要自己要先转发到朋友圈、微信群，让微信好友支持点赞、收藏以及评论，给视频积累基础的播放量。为增强回路打下基础。

第二：内容价值

在“内容为王”的时代，优质内容是自媒体人都要坚守的永恒话题，而优质内容也会被平台优先推荐。这个在视频号中更为显而易见，这种规则通过微信好友中的视频栏就可以看出，打开视频号就会发现，好友视频栏中都是一些相对比较好的作品。

所以要想让我们的作品，有很好的推荐，优质的内容才是最根本的保障！

第三：点赞及互动评论

所谓“社交推荐”，当然就离不开互动行为，充分利好好友关系链以及朋友圈来宣传推广自己的视频。在视频发布后，自己要先转发到朋友圈、微信群，让微信好友支持点赞、收藏以及评论，给视频积累基础的播放量。同时，优质的内容有可能会引起好友们的二次转发，获取更大的曝光推荐。

二、个性化推荐

现在来说一下，独立于社交推荐的另一种推荐机制——个性化推荐，也是我们运营视频号必须得重视的一个流量来源。

目前视频号的算法基本会采用定位+兴趣标签+热点+随机推荐。主要原因是视频号现阶段尚处于内侧阶段，数据库对人群画像存在不全面的可能性，采用的数据源也都是从微信大盘中抓取。

所以当我们发布的作品，不论是发图片或者视频，添加热点话题和定位更有助于个性化推荐。其实这跟抖音的推荐算法有些大同小异，只是目前还尚未成熟。

第一：兴趣标签

系统后台会根据用户的年龄、兴趣、职业、日常行为和活动轨迹等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能会喜欢的内容。

第二：地理定位

发布视频时可以选择附近的位置或者热门城市，这种引流方法可以说是很微妙， 能很好的吸引到本地同城流量。

为视频添加定位的好处的好处可不止一点，我们的视频除了可以在本地曝光，同时还会被微信系统筛选出并推荐给感兴趣的本地用户，这有很精准的引流效果。

第三：热点话题

实时网络热点事件、话题，往往最能引起广大用户的关注。

举个例子，上班族都会守在电脑前看一些热点八卦，类似于前阵子的“汪峰的演唱会”总会猝不及防的带来一波大瓜，而在网络上就能引起很好的关注。在我们发布视频时，结合自身视频的特性，可以带上#XX瓜又来了#等话题，可以引起一波关注。

三、流量分发规则的推荐算法

那么流量具体是怎么分发的呢？可以归纳为以下三点：

（1）当视频创作者发布作品后，首先会推荐给已关注该视频号的粉丝用户，若这些粉丝用户不感兴趣，就不会触发视频号的曝光推荐机制，而该作品仅获得一次浏览量，不会进入更高的流量池，但是未来是有可能会被再次推荐。

（2）如果有某些用户感兴趣，而且又对视频进行了点赞、转发或评论，就会触发推荐机制，要是有多位用户对该作品进行了共同评论时，该作品将进入到更大的流量池中，将会获得更高的权重，那么被推荐的机率会更高。

（3）对于联系频繁的微信好友，他关注浏览的视频号大号也会被推荐给其好友，以此循环基于社交、熟人的次数关系链就会产生裂变。

故此！当我们掌握好了社交关系，借助个性化推荐的东风以及理解流量分发规则以后，可以更好的展开后期的内容运营，同时也要避开一些没必要的坑：

1.进群打卡或者点赞的方式基本上无效；

2.一个身份证ID下微信群发系统只会算一次；

3.真实点赞高的视频会得到推荐；

4.优质视频会通过社交关系推荐给陌生人；

5.优质内容会被反复推荐给新人。

相较于抖音、快手等平台，视频号对于普通创作者会更加的友好！如今，视频号几乎已经和微信生态全面打通：视频号可以直接跳转到公众号文章，文章可以放置二维码，而用户也可以从聊天、群聊、朋友圈、公众号文章跳转到视频号；所以视频号的每一次曝光也更加珍贵。

随着视频号功能的不断完善，掌握并利用好视频号的内容推荐机制，在视频号上搭起“视频号-品牌/产品/公司/个人IP”等堡垒，让视频号成为短视频创作人打造品牌、获取流量、营销变现的最实用工具。