从墨迹35℃计划，看活动创意策划的方法论

夏日即将结束，带你看下超过2.8亿参与人次的墨迹天气35℃计划活动。

全球约有6.5亿用户的墨迹天气，作为典型的工具型产品，提供天气预报等气象服务，并基于海量用户运营UGC为主的内容社区，实现用户获取留存，最后，通过广告和付费会员等手段获取商业化收入。

作为天气服务产品，墨迹天气在7月上线的35℃计划活动可以说完美契合了产品特征，并且具有不错的创意性和传播性，本文就和你分享拆解墨迹天气35℃计划活动，并探讨创意活动策划的思路和方法。

一、墨迹天气35℃计划活动拆解

35℃计划活动在2022年夏季已经是连续第8年举办，成为墨迹天气经久不衰的夏日IP活动，一款活动能够做到如此程度着实令人惊讶。35℃计划活动在每年夏季7月-9月进行，线上线下均有运营传播，先来看一下35℃计划活动有何特别之处。

1. 玩法巧妙，兼顾多产品和运营目标

35℃计划活动是一个品牌联合营销活动，墨迹天气与麦当劳、雪碧合作，进行线上线下的传播导流，实现产品获客和用户活跃。并且，基于高温天气的核心活动机制呼吁大家关注高温暑热和气候变化，具有社会化传播基础和引导教育价值。

35℃计划活动以符合夏季特征和用户需求的免费雪碧为奖励，并且与天气相结合，用户所在地区实时气温超过35℃即可免费领取一杯雪碧，若气温没有超过35℃也可以通过邀请好友助力、试用墨迹天气会员的方式领取一杯雪碧。

35℃计划活动的规则简单直接，同时参与门槛低，以用户所在地实时天气这一概率性事件为核心的玩法机制也颇具创意。

活动前链路以线上墨迹天气为核心，三种获取雪碧的方式在目标上各有侧重：

• 实时气温超35℃领雪碧，与墨迹天气实时天气功能相结合，引导用户感知体验产品核心能力；
• 领取7天试用会员领雪碧，引导用户体验墨迹天气服务能力和会员权益，以提升用户留存和付费；
• 邀请1为好友助力领雪碧，触达获取产品新用户的同时促进活动的传播扩散。

而活动后链路以线下麦当劳为核心，用户获取雪碧兑换券后需在麦当劳核销使用，有效为麦当劳获取顾客流量，同时低成本的雪碧能够撬动用户更多的快餐消费，带来一定的增量销售额，实现多方共赢。

2. 联合营销，形成话题传播和活动IP

35℃计划没有局限于一个常规的运营活动，而是进一步成为了一个兼具线上线下多渠道传播的市场品牌活动，打造活动IP，最大化活动效果。