B站广告推广解析！

当下，内容营销已经是品牌绕不开的推广手段，无论是心智种草，还是品牌形象打造，甚至最直接的落地转化，都可以通过内容营销实现。但是，如何让自家的内容在海量繁杂的信息浪潮中脱颖而出？成了内容营销上的一大痛点。

B站作为Z世代的聚集地，多元化的内容满足了Z世代用户对于优质内容的追求，让B站的用户量不断攀升，月活用户已达2.67亿，高质量的Z世代用户，也让B站成为品牌方聚集的营销红利场。

那么，B站官方在去年推出的「起飞」，到底是做什么用的呢？又能帮品牌方达成什么样的营销诉求呢？我们一起来看看。

什么是B站“起飞”？

通俗来讲，B站的「起飞」是一款内容推广加热工具，可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户，让你的内容被更多用户看到，扩大传播范围，提升内容营销效果。

B站的起飞，分为「内容起飞」和「商业起飞」两大类，两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大，主要区别是在助推“内容”的性质上。

B站官方规定，「内容起飞」只能推广非商业化的内容，例如个人UP主的原创视频，商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。

小Tips：无论是内容起飞还是商业起飞，都需要通过有资质的代理商进行开户投放（比如微思敦），个人用户是不支持的哦，欢迎有意的客户们私聊咨询呀！

为什么要做起飞？

简单了解完什么是起飞，我们再来看看起飞的作用和优势。

众所周知，一次成功的内容营销，离不开两个方面的影响：“内容”与“传播”，但我们常常把过多的目光放在了“内容”上，而忽略了“传播”的重要性。但是，这是个信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”。

上面我们已经说到B站起飞的作用就是帮助内容进行更大的曝光，那么具体是怎样实现的呢？

首先，起飞可以助推加热的内容形式非常丰富，包括：视频、UP主动态、活动、话题、直播间，基本囊括了B站大部分的内容，降低了参与门槛，所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放，投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。

另外，起飞的展现形式也是十分多元化的，包括：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都可以进行起飞投放，每种区域带来的营销效果也不同，方便客户按需使用。

最后，起飞的投放后台功能也十分强大，既有面对小白的托管投放，也有进阶的多组合优选投放。支持不同场景、不同展现位的组合投放，满足多元化曝光需求。

例如，如果我们的需求是“增粉”，那么我们可以不投放自动播放的广告位，以节省预算，数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”，那么就投放至竖版、横版的自动播放版位，重点关注视频过的播放率和播放成本。

而且，起飞的投放是逻辑是“即刻投放”，内容发布后就可投放，非常有助于视频快速登上热门，获取更多流量。

同时，使用后台的oCPM出价功能，同时注意保持稳定、⻓期的投放，投放时间越⻓、积累数据越多，模型预估效果越准确，最终达到消耗速度与成本控制的双赢。

“我”适合投起飞么

了解完了起飞的功能和优势，最后一个问题是“什么样的需求”适合投起飞？

根据起飞的产品特性，一切需要“广而告之”的需求，无论是种草转化，还是单纯的帐号增粉，活动造势，都建议使用起飞功能助力推广。