溪木源携手朴树为品牌代言的营销策略分析

溪木源官方微博官宣朴树为品牌代言人
“诠释生命意义新思考、传递自然疗愈力”，是溪木源全新品牌理念的核心态度和动因。

在溪木源看来，自然启源了万物，并源源不断地修护万物，我们从自然里来，也终将在和自然的融合中疗愈自我。

而朴树作为音乐人创作了许多经典作品，充满治愈的能量感，与溪木源的品牌使命深度契合。

在此基础上，溪木源相信，对自然有着相同感悟的双方，能带着传递自然力量的使命，疗愈更多人的敏感身心。

在全新视觉形态方面，溪木源融入自然的形态，升级了品牌logo、产品外包装等视觉体系，不仅描绘着自然能量涌动的形态，也是东方美学的当代表达。

在此基础上，溪木源还携手朴树打造了全新品牌大片——《去自然里 修护敏感》，诠释“溪木源，疗愈亚洲敏感肌肤”的品牌定位。

透过该片可以发现，溪木源在理念传递中融入更多自然元素，讲述生命生长循环的规律，描绘着自然能量涌动的形态，同时，还通过朴树与自然互动的形式，演绎人与自然的关系，表明两者是一个相互影响、共存互生的整体。

朴树也在采访中透露，此次拍摄是一个契机，他和溪木源一起走进自然疗愈自我，感受到了难得的放松自在。

由此可见，朴树与溪木源达成了精神内核上的共鸣，而这是一般流量明星与品牌之间难以实现的。

流量明星或许能为品牌带来短期的品牌曝光，但是品牌代言人与带货博主不同，他们更扮演着传递品牌形象、帮助企业建立长期品牌资产的作用。很显然，这是比短期流量更为重要的事。

除了精神内核上的共鸣，朴树与溪木源之间还有诸多相同点。

朴树是备受公众认可的音乐才子，出道26年来，只出过3张专辑，张张都是经典。而其本人也因为行事低调、极少参与商业活动，被赋予“乐坛隐士”的称号。

不论是早年的《那些花儿》《生如夏花》，还是近来的《平凡之路》《No Fear In My Heart》，朴树总是在歌曲里表达自己的思考和态度，以内观的方式，呼唤人们从心出发，感知生命的丰富。

为实现音乐诉求，他对自己极为苛刻，歌曲发布前总是要经历无数次修改，力求满意。

如此，朴树的作品才能经久不衰，其本人在公开场合的每一次亮相，总是引起巨大的社会反响和讨论。

牵手溪木源，不仅是朴树出道以来屈指可数的商业代言，也是朴树在6月份B站毕业歌会之后的再一次“营业”。同样，这次与溪木源的合作，多数网友也一如既往地给予支持和信任。

品牌和代言人之间是双向选择，双方的牵手源于理念上的契合，这进一步说明，品牌寻找代言人的本质是寻找“精神伙伴”，而非寻找“流量伙伴”。

虽说隔行如隔山，但溪木源与朴树在塑造经典上的信念，却是殊途同归。自成立之日起，溪木源就把“自然的力量，超乎你想象”作为品牌理念，坚持从全世界范围内挖掘有效护肤成分，并专注科研开发和临床检验，打造精巧配方，以平常心对待大环境的剧烈变化，将塑造经典产品作为企业发展的终极目标。

在这样的定性之下，溪木源已经形成“每出一个经典系列，就撬动一个护肤板块”的产品开发能力。如今，溪木源旗下针对敏感肌干性和混合性肌肤的山茶花系列，以及针对油性敏感肌的药用层孔菌系列已全面覆盖敏感肌护肤需求。

而在品牌升级的策略背景下，一大核心就是对产品线的专研升级。

以本次溪木源与朴树联手推荐的产品组合——全新升级药用层孔菌控油安护精华水乳与全新愈创木焕能修护祛痘精华液为例，为更有效地传达自然疗愈力，帮助油性敏感肌摆脱油痘烦恼。

前者通过自主研发提纯技术，提取层孔菌活性成分，升级根源调控根源控油效果，搭配溪木源实验室自主研发的三重精巧复配成分组合，强韧油敏肌肤的屏障防御力，后者则能达到全周期改善痘痘，养成健康肤质。

崇尚自然、保持定性、悉心钻研……有业内人士表示：“溪木源和朴树的合作，是两个‘慢性子’的相遇。这份慢背后，是对自然力量的崇尚，以及对作品的用心和较真。

”而朴树也透露：“自然是可以疗愈一切的，我喜欢溪木源的概念，也跟创始人聊得特别好。这些年我很少能有完全很契合的人，但我和他聊得很开心。”

的确，“亲近自然、欣赏自然、渴望自然”已经成为大众的公共情绪。从长期来看，都市生活节奏快压力大，迫使人们“暂退山林”的愿望更加强烈，而疫情的反复也起到了一定的催化效应。

深究下去，更本质的原因在于，自然界中的蓬勃生机，能够从生理和心理双重层面，为人们带来积极的疗愈力量。

正如朴树在官宣TVC中说的那样，“自然的力量里，藏着生活的答案。自然总是很慷慨，它赋予万物，各不相同的美……自然总是包容一切，它给沉默自由，让脆弱强大，为敏感守护。”

近年来，露营、徒步等户外活动，以及鲜花、植物市场的火爆，都是这种群体状态的不同切面。反映在护肤市场上，就是人们越来越希望借助、挖掘自然的力量实现“安全、有效、愉悦”的护肤体验，而溪木源无疑是这条赛道上的领跑选手。

就在过去不久的618年中购物大促中，溪木源以全渠道超1.4亿元、同比去年3.36倍的成绩，再一次冲破自身天花板。

它不仅是天猫新锐国货护肤品牌的第一名，同时也是天猫“护肤套装”618热卖榜TOP20中唯一的新锐国货，堪称功能护肤赛道中冲出的一匹黑马。

朴树曾在他的歌中写道：“我是金子，我要闪光的。”是的，凡是坚守信念、忠于作品的人，总会闪光。歌手如此，品牌亦是如此。