babycare私域社群运营策略
案例标签
社群营销、引流涨粉、
案例拆解说明
- 案例体验时间为2022年6月,完整体验和拆解时间为2周时间左右,因此必然存在遗漏疏忽的部分;
- 案例拆解主要服务于个人思考,以个人主观感受和看法为主;
- 拆解不足之处欢迎提出意见建议,非常感谢。
- 引流策略
私域引流路径
1.公众号新关注自动回复
公众号Babycare老粉俱乐部的新关注自动回复,就有引流用户至私域的路径,路径是:
公众号Babycare老粉俱乐部——新关注自动回复引导扫码并弹出企微海报——扫描企微海报添加体验官桃小白——接受入群邀。
2.菜单栏引流
公众号Babycare老粉俱乐部的菜单栏也有一条私域引流的路径,路径步骤是
右侧菜单栏6月福利——子菜单栏0.01元抽奖——弹出社群福利海报——扫描海报二维码添加体验官企微——体验官自动回复发送入群邀请——接受入群邀请进入私域社群
另外,菜单栏这里的引流入口的利益点和企微海报应该是有定期更换的,比如我本周体验的时候是现在的 【0.01元抽奖】,之前体验的时候就是【专属顾问】的利益点,社群海报的设计风格也是专属顾问相关。
3.视频号引流
公众号Babycare老粉俱乐部关联的公众号是babycare好物集,从公众号的信息页可以进入视频号页面,而视频号页面也设置了引流至企微号的入口;
点击视频号的添加微信,会添加到一个叫里昂的babycare企微人设,添加后会被邀请进入【Babycare品牌直播粉丝群】;
这一个群的用途就是用来宣发视频号直播的相关信息,为视频号直播引流。
同时,babycare好物集的简介里还植入了一个添加个人微信的引流触点,简介里用 +vx:vabycaretxb的字样,引导用户添加babycare好物集的个人微信。
这一个号是个人号,id是babycare好物集,也是专为视频号服务的号,添加后没有任何的消息推送,推测主要功能是承担视频号的客诉、咨询服务;
引流路径总结:
1. babycare的2个公众号是【babycare品牌官方号】和【Babycare老粉俱乐部】,其中品牌官方号是没有做私域引流的,没有设置任何引导用户添加至私域的触点,承担私域引流功能的就是【Babycare老粉俱乐部】这个公众号以及与公众号绑定关联的视频号【babycare好物集】。
2. babycare的视频号设置了引流触点,引流到个人号和私域社群号,视频号路径里的私域是专门服务于视频号本身和直播的,而且采用了和公号端的私域社群不同的人设。
能体现出babycare对视频号的重视程度,视频号在babycare的品牌私域中,地位和作用越来越重要。
对于特别重视视频号的阿芙精油也是一样的,同样也在视频号的引流路径中,搭建了专为视频号服务的人设和社群。
策略
品牌IP建设
公号端的品牌IP是babycare 体验官桃小白,能看出来babycare在品牌IP的打造上还是下了功夫的
- 昵称:babycare 体验官桃小白,格式是品牌+身份+昵称,清晰明了;
- 头像:真实的有生活感的妈妈带娃的照片,能给人亲近感;
- 朋友圈壁纸:妈妈带娃的背影照和风景照,没有刻意为了营造阖家欢乐、幸福育儿的气氛而去放那种精美的摄影照,给人一种非常贴近真实生活的感觉;
- 身份介绍:90后双鱼座麻麻、有个单眼皮小萌娃、英国Manchester大学硕士、曾就职于日本资生堂集团、现任BC首席产品体验官、国家级专业育婴师
- 朋友圈简介:朝九晚六,下班系统发圈~未及时回复请见谅~上班后一一回复哦
-
朋友圈内容运营:
- 发圈节奏是每天发2~3条朋友圈,时间上基本上是早中晚各一条,间隔时间均匀;
- 发的内容都是营销内容,包括商品推荐、直播预告、活动福利等;每一条朋友圈都搭配商品多图一起推送,几乎每一张海报图片上都有小程序码,引导用户扫码到小程序购买;
- 所以babycare在朋友圈的内容运营上,还是下了很大功夫的,而且运营目的也非常明确,就是商品转化。
小程序运营
官方小程序是babycare官方旗舰店和babycare好物集商城;
其中babycare好物集商城小程序在首页为babycare官方旗舰店引流,应该是后续会进一步迭代整合到babycare官方旗舰店小程序内,以babycare官方旗舰店为主要运营的小程序;
babycare官方旗舰店小程序的功能板块主要包括:首页、分类、购物袋、我的;
可以看出,这一小程序主要承担商品营销功能;
视频号运营
私域视频号是和【Babycare老粉俱乐部】这个公众号绑定关联的视频号【babycare好物集】。
主要发布的视频内容以辅食推荐、干货知识为主;这个视频号也承担着常规直播的功能。
策略
以一周时间为单位,拆解了babycare社群一周内的内容,具体如下;
社群内容节奏:
每天10~12条内容推送,每天早晨7:00固定发布早安分享,9点50分固定发布每天的商品秒杀预告信息,每天信息推送最集中的时间段是13:00~19:00;
社群内每天会推送2~4条的商品推荐,2~4条的视频号直播分享,2条左右的618活动优惠,1~2条的6折内购活动;其他干货分享和话题讨论为不定期发布,偶尔有1~2条。
能够看出babycare社群内,商品营销的内容占绝大部分,主要的运营目标是转化变现、产出增长。
社群内的主要运营动作包括:
- 早安知识分享:每天早晨7:00会在固定分享早安问候,以及对应的干货内容,形式为一段文字+一张海报,海报上有小程序可以扫码进入babycare官方小程序,这一运营动作的主要目的是促进社群活跃,养成用户打开社群的习惯。
- 每日10点秒杀:每天9点50的时候会在群内推送当天10点开抢的秒杀商品;主要运营目标是首单转化及持续复购;
- 今日好物优选:每天的好物优选大概有2~3次,每次会推送1条利益点文案+多条对应商品的小程序链接;好物优选的类型包括商品和专场2类,商品类就是这一条文案里就推荐多个爆款商品,专场类是把商品分类,推荐不同主题的商品专场;运营目标就是提高商品曝光、持续复购转化
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