2022上半年移动广告流量观察白皮书
同比2021上半年,2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显,综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因,相比2021年,游戏和教育客户相对低迷,空出了不少流量,而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送,素材量级更高,所以广告数量增长十分明显。
2022年Q1综合电商行业投放强势,游戏和文化娱乐行业投放稳定
广告投放数量的变化往往和产品自身或者行业的融资节奏、行业内竞争情况、以及热门推广阶段等方面关联。综合电商在Q1的广告投放中占比最高,跟春节期间购物需求旺盛息息相关。游戏、文化娱乐、生活服务、软件应用的投放占比均在Q2期间小幅增长。
购物、工具、社交、娱乐类App投放强势拉长时间维度,发现应用广告投放数波动较大,应用数量占比无明显波动。购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放,工具类应用在数量上占绝对优势,2022上半年以来数量占比高达30%以上。
对比2021年,目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长,由此猜测其未来市场机会大。
在投应用六成为游戏,广告投放占比却只有20%
近半年以来,游戏、非游戏应用广告投放量级均缓慢上升。其中非游戏广告投放数占据大头,遥遥领先游戏广告数。在应用数上,游戏在投应用数量远远多于非游戏,游戏更注重通过买量实现用户增长。
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