2022年上半年泛娱乐应用市场洞察

自2020年新冠疫情爆发以后，全球娱乐与社交应用下载量与收入均出现持续上涨，其中娱乐应用2021年应用内购收入超过100亿美元；视频点播、视频直播愈发成为移动用户重要消遣方式。尽管2022年1月到5月期间，全球娱乐与社交应用下载量开始出现下滑，但整体收入依旧保持良性增长。本报告将针对2022年上半年全球娱乐与社交表现与变化，以及多个经典案例进行深入介绍与分析。

2021年全球娱乐应用收入突破100亿美元

全球娱乐应用收入在新冠疫情期间快速增长，并在2021年成功突破100亿美元，较2020年提高49%。其中iOS用户支出71亿美元，远高于安卓用户。从2022年上半年月度收入趋势来看，娱乐应用整体收入表现依旧稳定。

下载量方面，2021年全球娱乐应用下载量为87亿，较2020年增长1%。其中Google Play、App Store平台下载量占比分别为74.8%、25.2%，安卓设备用户规模比重进一步提高。2022年1月至5月期间，全球娱乐应用下载量超34亿，同比下降6.5%，疫情之后首次出现下滑。

《TikTok》全球多地下载量&收入表现领先

《TikTok》作为全球最热门短视频娱乐应用，在2022年上半年期间，获得美国、日本、澳大利亚等多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第一。

视频点播应用方面，本地发行商凭借资源与语言等本地化优势，在当地市场排名靠前。

值得一提的是，漫画应用在日韩地区表现突出，不仅存在《ピッコマ》（《Piccoma》）、《WEBTOON》等老牌头部应用，近期《少年ジャンプ》（《少年Jump》）等竞品也呈现异军突起姿态。以《Crunchyroll》为代表的日本动漫点播应用在美国市场不断壮大，对西方国家文化影响力正逐渐提高。

社交应用收入呈现稳定增长

全球社交应用收入在新冠疫情期间稳定上涨，并在2021年达到63亿美元，较2020年提高29%。其中iOS用户支出42亿美元，占总体收入的67%。2022年1月至5月期间，社交应用整体收入已达到27亿，同比增长10.3%。

2021年期间，全球社交应用下载量首次突破70亿，达到74亿，较2020年增长6%。其中Google Play、App Store平台下载量占比分别为75.2%、24.8%。2022年1月至5月期间，全球社交应用下载量为29亿，同比下降9.0%。

Match Group系相亲应用多地强势吸金

美国下载量榜单中，社交分享类应用共占据前十之中6个席位，《Facebook》、《Instagram》、《Snapchat》分列前三。Meta公司旗下《Facebook》、《Whatsapp》等产品入围多地下载量前三位置，足见其在社交领域的统治力。此外，类似《Locket Widget》、《LiveIn》等桌面动态分享应用正逐渐流行起来。

而收入方面，相亲应用吸金表现尤为突出。其中Match Group旗下《Tinder》、《Pairs》在多地闯入社交应用收入榜单Top3，《Hinge》、《BLK》也在快速增长。以阿联酋为代表的的中东市场表现略有不同，当地视频&语音聊天应用十分火热，并有6款产品成功入围2022年上半年收入前十。