视频号的直播连麦策略
之前在这篇经验总结里,提到过「连麦比单口效果好」这样的结论。
核心原因是两个人的连麦,解决了观众因为乏味而离开直播间的问题。
这里的乏味,包括两种情况:
一种是听觉上的。
如果没有特别丰富的直播经验,单口直播从音色和音调上,基本上都是在一个范围内不变,这就很容易催眠。
另一种是视觉上的。
拍视频有「要么人动,要么背景动」的经验,直播也类似。两个脑袋晃悠,肯定比一个更容易吸引用户停留。
除此之外,连麦的时候,主播状态也比单口的时候更亢奋。主播自己可能感觉不出来,但实际上就是这样。
意识到连麦的重要性,于是我就做了「韩叙的朋友们」直播计划。主打知识经验分享,不卖课不带货,常态化的做下去。
目前已经把6月份的5场做完了(这里),7月份的4场也都安排好了(这里)。
在做这个事的过程中,我总结了3点直播连麦的经验,分享给大家。
要提前说明的是,我说的直播连麦,主要是连麦对谈,不是打PK,也不是带货。
01 要聊天,不要访谈
直播连麦的本质是两个人或多人的交流,是对谈。核心价值在于互动带来的整体氛围和信息量。
而且这样的互动,对于对谈的主播来说,也会有思维上的碰撞,这样就能带来更多有价值的信息。
如果是访谈的形式,也就是一人主问,一人主答,那就破坏了对谈的核心价值。这样的形式反而比一个人单口直播还无聊,用户更容易感觉到乏味。
因为提问题的人,往往是冷静的、流程化的,这样的角色在直播间里,就显得很多余,会把直播间的氛围都拉下来。
所以哪怕是负责提问题、cue流程的人,也要有观点输出,这样才是好的交流。
02 找有共同语言的朋友连麦
对于直播连麦来说,有两个关键点,第一是内容有吸引力,第二就是找对人。
在对谈的过程中,两者的观点需要有碰撞,或者相互补充延展,所以最好有基本的共同语言,或者对这个主题有默契。
一旦默契度不够,互相接不上话,直播内容质量就会被稀释,在线人数就会往下掉。
大家要知道,看直播的用户,没耐心的是大多数。
03 每人发言不超过2分钟
直播连麦最好的状态就是你三言我两语,当然偶尔表述一个完整的观点,或者讲一个好玩的故事,这都没问题。
但一定要注意的是,在大部分情况下,每个人的发言不要超过2分钟。
试着把观点切碎,分几次表达;或者用更简练的表达方式,掐头去尾,直接抛出核心观点。
尤其遇到表达欲望强的队友,更要警惕这个问题,否则会给观众很差的感受。
以上,如果喜欢我的内容,分享给身边的朋友吧。
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