知乎广告投放怎么收费?多少钱可以投?
一、知乎推广形式有哪些?
知乎广告其实覆盖了很多用户使用场景,例如开屏、首页、热榜、信息流、搜索、品牌、问题、回答等等,其实除了可以在内容区投放广告外,也可以在评论区投放广告。
但是一些品牌专区的广告是投放投放门槛的,一个月消耗至少几十上百万甚至更高,所以下面主要介绍几种适合大多数中小企业推广的方式:
1、知乎信息流
知乎信息流是一种原生广告形式,能以多种形式展示广告内容,满足不同用户对广告的追求形式。同时,信息流属于“软广”不会直接一串文字,或者一个链接,让用户直接点击,而是在不影响用户浏览体验时,把广告内容进行展示,让用户接受度相对更高些。
2、知乎知+
知+是能够帮助企业实现曝光和转化的助力工具。一方面它能够帮助企业解决内容产出和提高选题效率。同时,知+支持外链页跳转、小程序路径、微信转化路径、下载路径、高品页路径等多种路径,可以让优质内容与用户相遇,缩短用户转化链条。
3、搜索广告
搜索广告在知乎站内容推广是非常热销的,它可以通过搜索广告,引发知友好奇心。知乎搜索广告有3方面优势:
- 主动意愿:用户主动发起搜索,转化意愿更强。
- 精准覆盖:精确人群识别,增加潜在用户覆盖。
- 高效转化:广告关联性强,链路点击率更好,转化效率提升。
二、知乎广告怎么收费?
1、信息流
知乎信息流广告只有两种计费方式:CPC和oCPC。
知乎信息流主要是按点击计费,会分为两个阶段:
- 第一阶段:以CPC计费,积累转化用户的样本数据,当转化满20个后就会进入下一阶段。
- 第二阶段:以oCPC计费,根据第一阶段采集的样本数据,再结合转化目标自动智能出价。
PS:知乎信息流不同位置CPC最低出价不同,基本在0.2元~0.5元起。(除了这两种计费方式外,知乎平台还有CPM计费方式)。
2、知+
知+投放是CPC竞价收费的,最低出价0.25元,单价可以由自己设置出价,最终收费按照实时消耗扣费的。
三、投放知乎广告要找谁?
投放知乎广告可以直接找相应知乎代理商,因为官方一般不直接对接客户,都会把接到的客户下派给代理商,知乎官方对接的一般是大企业大品牌。中小企业想在知乎投放广告的话,找专业代理商解决就行了,而且他们还能够提供代运营服务:
1、帮助企业解决内容输出
优质的内容是投放广告的基础,如果不具备内容产出的企业,代理商有专门的写作团队,可以帮助企业解决内容难题。
2、实现针对性投放
最适合不过的消费场景,我需要时,你才出现,这样时间刚刚好。换句话说,消费者不喜欢被太多不相关的资讯“骚扰”。特别是作为“日理万机”的知友,更希望广告能够精准触碰自己。所以,代理商会通过算法分析出用户的需求喜好,如教育、美容、母婴等,进行针对性投放,能最大化促成转化。
四、如何做好?
知乎广告投放的过程中,会出现很多不可控因素,要想做好广告效果,可以做好以下几个方面:
1、广告创意是否新颖
知乎的用户覆盖各个城市,用户主要以80.90后年轻人组建而成,他们是高学历的知识分子,对产品的创意和内容要求较高,所以创意是否新颖都会影响到知友的点击。
2、广告是否具有针对性
知乎的用户超过4.2亿万,覆盖了各式各样的群体。但是,作为用户一般只关注自己需求的资讯。因此,如果投放的广告没有针对性,不仅会浪费广告投放费用,还会降低转化率。
总之,想要控制广告投放成本,必须要把投放建立在科学数据的基础上,如找专业的代理商,借助他们专业的技能和经验来提高转化。
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